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Une nouvelle identité visuelle pour Eurosud Swaton

Eurosud dévoile aujourd’hui sa nouvelle identité visuelle qui tranche avec la précédente, c’est le moins que l’on puisse dire. Fini les étoiles, les lettres de tailles différentes, et la locomotive pour certains, ou la tête de sioux cheveux dans le vent pour d'autres, logo qui date d’une quinzaine d’année.

Eurosud dévoile aujourd’hui sa nouvelle identité visuelle qui a été réalisée par l'agence Web Jalis dans le cadre de la refonte de son site internet et de la création de son magazine en ligne MyEurosud. « Pour ce qui est de la création de notre logo uniquement, compte tenu de l'importance de la démarche et pour être certain de faire le bon choix, nous avons préféré mettre en concurrence Jalis avec une autre agence marseillaise. C'est Jalis qui l'a emporté à l'unanimité » indique Nicolas Swaton. « Nous avons été emballé par l'une des propositions de Julien Houssard, Directeur Artistique chez Jalis, notamment pour le pictogramme proposé qui a un impact visuel dense et fort. Quand nous l'avons vu, nous avons tout de suite su que c'était le nôtre ».

Un logo qui tranche avec le précédent, c’est le moins que l’on puisse dire. "Exit" les étoiles, les lettres de tailles différentes, et la locomotive pour certains, ou la tête de Sioux, cheveux dans le vent pour d'autres, logo qui remonte à une quinzaine d’année.

Place désormais à une écriture moderne et simple, bleu marine, surplombé d'un superbe pictogramme composé des lettres "ES" pour EUROSUD SWATON qui a été réfléchi de manière à créer un signe distinctif à l'entreprise, utilisable comme signature à part entière.

La mise en scène et reprise des initiales "E" et "S" créent un élément graphique dynamique et subtil dans sa lecture. Le "E", étant en négatif du "S", n’est visible pour certain qu'après lecture et analyse. En effet, au premier regard de ce pictogramme, on peut voir le signe "=" précédant le S de Swaton, l'égalité étant une valeur noble. L'épure de ce sigle et son jeu de lecture lui offrent une réelle modernité, une possibilité de nombreuses déclinaisons, mais également une réelle assise avec son épaisseur et sa profondeur, ce qui renforce la crédibilité et donne une image pérenne à l'entreprise.

Les premières réactions au sein de l'entreprise sont très positives. On peut dire qu’il fait la quasi-unanimité… « Très joli et très tendance » pour certains ; « stylé, classe et épuré » pour d’autres, « tout nous quoi (sourire) » rajoute Laurine, ou encore : « Plus design et qui montre bien la modernité de la boîte » pour Maëlle. Pour Virginie, « il me plaît, car il inspire force et stabilité ». Elle précise : « Cela évoque pour moi : Maitrise, Performance et Engagement ». Quant à Delphine, voici les adjectifs qui lui viennent à l’esprit : « Chic, sobre, épuré, élégant ». Lucienne pense à peu près pareil et pense que « c'est bien de changer ». Alice le trouve « Top, efficace et luxueux »; luxueux, c’est sympa, mais il ne faudrait quand même pas qu'Eurosud soit assimilé à des tarifs élevés, ce qui est très loin d’être le cas. Sébastien le voit « dans l'air du temps, classe et inspirant la rigueur ». « Vraiment très bien », rajoute-t-il, « l’ancien était vieillot, si je peux me permettre. » Il a raison, le logo existant n'est plus d'actualité de par son design surchargé d'éléments graphiques et son manque de lisibilité dans les messages (Eurosud Swaton, assureur depuis 1918 décomposé).

Pour ces raisons, nous avons opté pour une refonte totale en ne gardant comme point de repère que le nom de la société et comme couleur prédominante le bleu marine. Une couleur qui a pour signification positive la sagesse, la sérénité, la vérité, la loyauté ou encore la fraîcheur. C'est tout ce qu’une entreprise, qui évolue dans le domaine de l'assurance, doit laisser transparaître. L'objectif était de donner le plus de clarté possible à l'enseigne et au message de réassurance : "courtier en assurances depuis 1918".

Tout le monde chez Eurosud s’accorde à dire qu’il est bien dans l’air du temps, mais la palme du commentaire revient à Eric qui le trouve « jeune et tendance, dans l’esprit de ce qui se fait aujourd’hui. La mention "courtier en assurances depuis 1918" est selon moi un vrai plus qui permet d’identifier plus facilement notre métier et la solidité de l’entreprise. Les couleurs sont simples, efficaces, et le fait de pouvoir l’insérer en pictogramme est un vrai plus. Par ailleurs, la simplicité et la sobriété des lignes évoquent pour moi rigueur et professionnalisme et permet avant tout une réelle différence avec les logos d’assurance que nous voyons aujourd’hui chez les courtiers. »

Pour les Swaton, le nouveau logo inscrit l’entreprise dans une nouvelle identité visuelle qui symbolise la modernité et le professionnalisme. Il symbolise aussi l’héritage d’une entreprise familiale multi-générationnelle, centenaire dans l’assurance, pilier de sa ville et ayant des valeurs de rigueur et de qualité de service.

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